基础笔记——重新校准分析的基本构件。
垄断者是唯一卖方，因此面对整个市场向下倾斜的需求曲线。这个事实决定了后续所有结果。若要多销售一个单位，垄断者必须降低价格，而且降价适用于全部已售单位，而不只是边际单位，因此边际收益低于价格：
MR = P·(1 + 1/ε) < P其中 ε < 0 是需求价格弹性。（在线性需求下，MR 曲线的斜率是需求曲线的两倍。）
最优选择分两步。 利润仍在 MR = MC 时最大化，这首先确定产量 Q_m；随后在需求曲线上读取该产量对应的价格：P_m = P(Q_m) > MC。与完全竞争的对比构成核心：竞争使 P = MC，垄断则维持加成，即 P > MC。
衡量加成。 将 MR = MC 与 MR = P(1 + 1/ε) 结合并整理：
(P − MC)/P = −1/ε左侧是衡量市场势力的 Lerner 指数。需求弹性越低（|ε| 越小），加成越大；当 |ε| → ∞，即趋近完全竞争时，加成消失。由此还能得到一个结论：垄断者只会在需求的富有弹性部分（|ε| > 1）经营，因为在缺乏弹性的区间 MR < 0，减少产量反而能增加收益。
福利成本。 由于 Q_m 低于竞争产量，存在一部分未生产的单位，尽管买方估值（需求价格）仍高于 MC。这部分未实现的剩余就是无谓损失——垄断相对竞争基准造成的效率成本。此外还有一部分消费者剩余转移为垄断者利润，但转移本身不同于无谓损失。
自然垄断。 当强规模经济使平均成本在相关产量范围内持续下降时，由一家企业供给成本最低，多家竞争反而会重复固定成本。监管者通常会介入，采用平均成本定价（P = AC，利润为零）或边际成本定价（P = MC，具有效率但需要补贴）。
常见错误包括：认为垄断者可以“随意定价”（需求曲线仍然约束它，过高价格会使销量崩溃）；直接把 MR = MC 交点的纵轴高度当作价格，而不是回到需求曲线读取；以及认为垄断者会在 MR < 0 的缺乏弹性区间生产。